История советской моды. Часть пятая - 1960-е. Продолжение

История советской моды. Часть пятая - 1960-е. Продолжение

В 1960-е – годы во всем мире продолжает бурно развиваться химическая промышленность, поэтому вещи из синтетических тканей пользуются неизменным спросом. В СССР бум 1950-х на капроновые женские блузки, платья и нейлоновые мужские рубашки немного поутих, хотя эти дары науки всё ещё пользуются покупательским спросом. Ультрамодной вещью во второй половине десятилетия становятся нейлоновые косынки, особенно газовые, невесомые, прозрачные, сделанные из тончайшей капроновой ткани. А зимней мечтой советской модницы являлась нейлоновая шубка. Зимнюю одежду из синтетического меха выпускали небольшими партиями, поэтому она была страшным дефицитом.

Мода 1960-хМода 1960-хМода 1960-хМода 1960-хМода 1960-х
Мода 1960-хМода 1960-хМода 1960-хМода 1960-хМода 1960-х
Мода 1960-хМода 1960-хМода 1960-х Мода 1960-е годы Мода 1960-х

Очень популярными были платья, костюмы и легкие пальто из рельефной синтетической ткани, сумки и летние шляпы из синтетической соломки. Модели плетёных синтетических сумок и шляпок, модных в этот период во всем мире, отличались разнообразием, в СССР же они в основном были представлены парой моделей двух цветов - черного и белого. Еще одной вещью, демонстрирующей, что ее обладатель – человек, идущий в ногу с модой, стали очки от солнца с очень темными, практически черными стеклами. В конце 1960-х в мировой моде появился кримплен, эта синтетическая ткань пользовалась огромной популярностью, но в СССР «кримпленовый период» случится позже, в 1970-е. А в 1960-е кримпленовое платье или костюм для советской женщины пока ещё - невиданная заграничная роскошь.

Мода 1960-хМода 1960-хМода 1960-хМода 1960-хМода 1960-х
Мода 1960-хМода 1960-хМода 1960-хМода 1960-хМода 1960-х
Мода 1960-хМода 1960-хМода 1960-хМода 1960-хМода 1960-х
Мода 1960-хМода 1960-хМода 1960-хМода 1960-хМода 1960-х

В 1960-е годы, когда мир завоевали остроносые лодочки на шпильках, или как их ещё называли у нас в стране - «на гвоздиках», несмотря на дефицит, в гардеробе практически у каждой советской женщины, следящей за модой, появились заветные туфельки. В магазинах периодически «выбрасывали» импортную обувь, по всем параметрам превосходящую отечественную. Купить её можно было, отстояв огромную очередь.

А в обувной промышленности Советского Союза кипела работа! Развивались организации, моделирующие и производящие обувь для населения. Ещё в 1953 году был создан Центральный Дом моделей обуви, сначала он находился на Садово-Триумфальной улице, а затем переехал в Черёмушки. Там же в Черёмушках была создана экспериментальная обувная фабрика, переданная под нужды Дома моделей. В 1958 году появился республиканский Дом моделей обуви в Киеве, затем профилированные обувные дома моделей стали создавать и в других крупных городах СССР. Художники Московского Дома моделей обуви разрабатывали новинки, которые потом рекомендовались для производства всей легкой промышленности Советского Союза. Модельеры и колодочники Дома моделей обуви, чтобы хоть немного постичь секреты иностранных обувщиков, ходили во Всесоюзную торговую палату и рассматривали зарубежные журналы и модели ботинок, привезенные из-за границы.

В Химках находился Дом моделей обуви бытового обслуживания, принадлежащий Министерству бытового обслуживания, в котором также были свои конструкторские бюро. В подмосковной Кубинке работала обувная экспериментальная фабрика. Но разработки Домов моделей и фабричные эксперименты мало помогали обычным покупателям. Обувь, украшающая прилавки магазинов, мало радовала глаз и не отличалась удобством колодок.

В Советском Союзе обучение мастеров, создающих обувные колодки, находилось на очень низком уровне. После революции в СССР постепенно исчезали хорошие мастера-колодочники, хотя в дореволюционной России существовали целые колодочные династии. На проблему обратили внимание лишь в начале 1950-х годов, после того, как один из членов президиума ЦК КПСС, которому шили обувь на заказ на заводе ортопедической обуви, побеседовал по душам с ведущим специалистом этого завода. В результате в одном из ремесленных училищ Москвы, практически по госзаказу, был создан курс мастеров-колодочников. К концу 1950-х в Союзе насчитывалось не более сотни мастеров, действительно владеющих секретами разработки новых форм колодок.

В 1966 году перед первой международной выставкой обуви, которая должна была состояться в Лужниках, за пол года до её открытия, специалистов со всего Советского Союза — художников, модельеров, колодочников, в срочном порядке отправили на две недели в Италию, чтобы они смогли посмотреть и подучиться, в надежде, что к выставке будут подготовлены достойные образцы, представляющие советскую обувную отрасль. Итальянская обувная школа стала для них потрясением, производители обуви из СССР понимали, что итальянские мастера для них совершенно недосягаемы.

Покупателям, мечущимся по магазинам, в поисках заветной обувной пары, оставалось только одно, успокоится, взять в руки газету или журнал и прочитать очередное официальное заявление подобного толка: «За годы семилетки с 1959 по 1965 гг. обувная промышленность получила значительное развитие. Начиная с 1960 года на обувных предприятиях страны стали широко применять полимеры; появляются капроновые нитки, каблуки, набойки, термопластичные задники и подноски, профилактические подметки из резины, капрона и поливинилхлорида. С 1967 года в отечественной обувной промышленности началось внедрение метода Дуо, созданного в Англии. Особенность этого метода заключается в точной сборке кожаных деталей заготовки верха в специальных пресс-формах склеиванием под действием токов высокой частоты (ТВЧ).

Ну, а после увлекательного чтения отправляться на поиски мечты каждой модницы 1960-х – лодочек на шпильках.

Мода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годов
Мода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годов

Особо дефицитным сегментом являлась зимняя и осенняя обувь. В стране, открывшей эру космонавтики, в обиходе все еще были валенки и войлочные сапожки, прозванные в народе «прощай молодость», причем увидеть такую обувь можно было и на сельских жителях и на горожанах. Большинство женщин, как и в предыдущие десятилетия, в холодную погоду вынуждено было носить резиновые ботики, туфли на толстой подошве или ботиночки, а чтобы не замерзнуть, надевать поверх чулок плотные шерстяные носки. Высокие кожаные женские сапоги с вшитой молнией на боку, модель которых была специально создана модельером Верой Араловой для показа российской моды в Париже в 1959 году, стали выпускать многие мировые производители. Манекенщица в красных сапожках так впечатлила западную публику, что даже спустя десять лет, в 1969 году французская певица, актриса и модель Франсуаза Арди, являющаяся для Франции знаковой фигурой в области моды и музыки, включила в свой репертуар песню «Красные русские сапоги» (Des bottes rouges de Russie), а знаменитый американский фотограф Билл Рэй, в том же году в Париже, сделал несколько снимков советской манекенщицы Тамары Владимирцевой для журнала «Life», запечатлев её в высоких красных сапогах.

А вот на родине «русских сапожек» массового производства собственного изобретения не наблюдалось, существовали лишь экспериментальные модели, почти не доходившие до прилавков. Поэтому импортные сапоги, которые изредка доходили до прилавков магазинов, вызывали настоящий ажиотаж. Мужская обувь была такой же мало элегантной, как и женская, хорошие кожаные полуботинки с модным удлиненным носком сразу указывали на иностранное происхождение.

Кстати, разрабатывать туфельки с узкими носами и элегантные женские сапожки в СССР начали еще в 1950-е годы, но любые новые модные тенденции долго внедрялись в производство, поэтому новинки доходили до прилавков магазинов с опозданием. Зато в 1960-е лодочки на шпильке, появившиеся в продаже, заменили советским женщинам буквально всё, даже дефицитные сапоги, поэтому на улицах СССР часто можно было увидеть комплект, состоящий из пальто и лёгких туфелек.

Мода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годов
Мода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годов
Мода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годов
Мода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годов

Доставание хорошей одежды стало национальной идеей. Постоянный дефицит, затоваривание одинаковой, плохо сшитой, а зачастую и бракованной продукцией, приводили к тому, что люди часами готовы были стоять в очередях, из маленьких населенных пунктов они ехали в большие города и штурмовали крупные универмаги, в которых чаще всего в продаже появлялись достойные вещи. В магазины Москвы и Ленинграда съезжался народ со всех уголков СССР. Очереди, номера, отмечание, переклички – все это стало неотъемлемой частью жизни советских людей. В стране сформировалась целая армия перекупщиков, постоянно шастающих по магазинам и скупающих там ходовые вещи, которые можно было быстро и выгодно перепродать. Процветал черный рынок. «Деловые люди» шныряли вокруг комиссионных магазинов или попросту «комиссионок». Работники магазинов и товароведы комиссионных магазинов часто припрятывали дефицитные товары и продавали их «своим», как говорилось, «из-под полы» или «из-под прилавка». Иметь знакомых в сфере торговли было очень престижно. Торговые работники, начиная с рядовых продавцов и заканчивая заведующими и директорами, становились в советском обществе «большими людьми». А знаменитое «торговое» хамство, постоянно обрушивающееся на покупателей, было беспрецедентным. Про прекрасное обслуживание и улучшающийся ассортимент можно было почитать в каком-нибудь журнале, а затем, спустившись с небес на землю, включаться в непростой и изнурительный процесс приобретательства. В мировой торговле практиковался известный приём - демонстрировать на витрине лучший товар, который естественно можно было тут же купить, а в СССР витрины были островками нереального мира, зазеркальем, с бутафорскими вещами, которых в свободной продаже чаще всего не наблюдалось.

Самыми вожделенными товарами для советских людей были, конечно же, импортные. Чаще всего импортные вещи поступали в продажу из социалистических стран, так называемых стран-членов СЭВ (Совет экономической взаимопомощи - межправительственная экономическая организация, действовавшая с 1949 по 1991 годы, созданная по решению экономического совещания представителей ряда стран социалистического лагеря). Особенно престижными у советских покупателей считались вещи из ГДР, Польши, Югославии, но и все остальные социалистические производители пользовались неизменной популярностью. Например, несмотря на то, что румынская и венгерская обувь всегда отличалась плохой колодкой, а, соответственно, была крайне неудобной, покупательский спрос на нее оставался высоким. Покупать приходилось по принципу - «на безрыбье и рак рыба».

Мода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годы
Мода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годы
Мода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годы

В 1960-е годы в Москве начали открывать магазины, в которых продавались товары из социалистических стран, членов СЭВ. Первыми из «иностранцев» были польская «Ванда», немецкий (ГДР) «Лейпциг» и чехословацкая «Власта». До конца 1980-х был открыт целый ряд подобных магазинов: болгарские «Варна» и «София», венгерские «Балатон» и «Будапешт», югославские «Ядран» и «Белград», румынский «Бухарест», чехословацкая «Прага», а также «Польская мода». Среди них особенно популярными были магазины торгующие одеждой и косметикой. Социалистические товары вызывали настоящий ажиотаж, заграничный дефицит моментально сметался с прилавков. И ничего, что потом пол Москвы ходило в одинаковых вещах, людей объединяло главное – мы это достали!

Но самой заветной мечтой советского человека были валютные магазины, недоступные для простых граждан. В Москве такими магазинами являлись знаменитые «Березки». Иностранные товары там можно было купить за особые денежные знаки – сертификаты, заменяющие иностранную валюту.

Мода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годы


Продажа товаров за иностранную валюту в СССР стала практиковаться с конца 1950-х годов. Но в открывающихся «Берёзках» имели право отовариваться только иностранцы, работающие в Советском Союзе. А дипломатические работники и специалисты, работающие за границей, и получающие зарплату в иностранной валюте, вернувшись на родину, могли оплачивать в валюте покупки дефицитных товаров, заказывая их по каталогам советских внешторговских объединений, ждать несколько месяцев, и лишь затем получать их в магазинах на территории СССР.

В Москве товары, купленные за валюту (кроме автомобилей), выдавались в ГУМе. Оплачивались покупки по безналичному расчёту – переводом части зарплаты на счет внешнеторгового объединения. В 1961 году в составе Министерства внешней торговли была создана специальная организация, отвечавшая за торговлю на иностранную валюту в СССР – Внешпосылторг. А с 1965 года для валютных расчетов советских граждан за покупки были введены специальные платежные документы – сертификаты Внешпосылторга, которыми можно было расплачиваться в «Берёзках». Заработанные за границей деньги, на родине обменивались на эти самые сертификаты, у которых было три категории: с отличительной полосой синего цвета (для загранработников, работавших в странах СЭВ), желтого (для загранработников, работавших в странах третьего мира с неконвертируемой валютой, например, Индии, Африки и т. д), а также без полосы (для загранработников, работавших в капстранах). Система обмена иностранной валюты на сертификаты была сложной и многоуровневой. Коэффициент для каждой валюты определялся Министерством внешней торговли. Самый выгодный курс обмена был для работников капстран, кроме того, за бесполосые сертификаты в валютных магазинах можно было покупать любые имеющиеся в продаже товары, а у обладателей сертификатов с синей и желтой полосой был ряд ограничений. Цены в валютных магазинах выставлялись для каждой группы сертификатов. Например, один и тот же товар мог стоить в «бесполосых» сертификатах 100 рублей, в «желтополосых» – 120, а в «синеполосых» – 150 руб.

Мода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годы
Мода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годыМода 1960-е годы

В СССР было открыто более ста магазинов Внешпосылторга. С середины 1960-х годов торговля на сертификаты, заменяющие валюту, шла в 33 городах. В советских республиках магазины получали другие названия: например, на Украине - «Каштан» в Латвии - «Дзинтарс», в Азербайджане – «Чинар» и т.д. А для моряков, ходивших в загранплавания, была открыта сеть магазинов «Альбатрос».

Витрины валютных магазинов оформлялись очень сдержанно, чтобы не привлекать излишнее внимание простых граждан. Все изобилие находилось внутри. Случайные люди, попавшие в подобные магазины, испытывали шок, товары, которые там продавались, были сказкой, сном, роскошью. Вполне естественно, что привилегии в стране, «где все равны, но некоторые равнее других» вызывали у людей раздражение, порождали злобу и зависть.

Мода 1960-еМода 1960-еМода 1960-еМода 1960-еМода 1960-е
Мода 1960-еМода 1960-еМода 1960-еМода 1960-еМода 1960-е

С 1957 года Министерством легкой промышленности выпускался ежемесячный информационный бюллетень «Новые товары». Журнал «Новые товары» проводил обзоры различных потребительских товаров — продуктов питания, бытовой тех­ники, мебели, посуды и пр. Кроме того, в журнале можно было познакомиться с новыми моделями одежды и обуви, узнать о новинках парфюмерии. В этом издании имелись рубрики, посвященные советской и иностранной одежде. Люди могли посмотреть на качественные модели советского легпрома и на западные модели одежды, почитать подробные описания тканей и деталей, но вот где эти модели можно было приобрести, журнал умалчивал.

Мода 1960-еМода 1960-еМода 1960-еМода 1960-еМода 1960-е
Мода 1960-еМода 1960-еМода 1960-еМода 1960-еМода 1960-е


Вещи из далёких и неправильно живущих капиталистических стран, очень редко попадающие на прилавки советских магазинов, были пределом бытовых мечтаний.Настоящие западные обновки можно было приобрести у фарцовщиков, если таковые имелись среди собственных знакомых или были знакомыми знакомых, наткнуться в комиссионном магазине, привезти из-за границы, если посчастливилось там работать, либо съездить в туристическую поездку, что было крайне сложно и очень дорого.

Заграничные вещи привозили дипломаты, летчики гражданской авиации, моряки, артисты, выезжающие в зарубежные гастрольные туры и на международные мероприятия, номенклатурные работники (номенклатура — прослойка населения СССР, занимающая различные ключевые административные посты во всех сферах деятельности: в правительстве, промышленности, сельском хозяйстве, образовании, культуре и т. д.). Настоящими форпостами для желающих модно одеться и для фарцовщиков были приморские города, где было много моряков дальнего плавания и куда приходили иностранные суда.

Привозные иностранные вещи всегда так сильно выделялись на фоне привычной советской одежды и так привлекали к себе внимание окружающих, что иногда в них становилось не очень уютно. Например, в конце 1960-х, когда в мировую моду вошли брючные костюмы, а у нас в стране их и в помине не было, женщина, одетая в такой костюм могла услышать вслед что угодно, от полного восторга до откровенного оскорбления. Да что там брючный костюм, если в принципе, появление в публичном месте дамы в брюках расценивалось как вызов общественному вкусу. Про удобство и актуальность женских брюк можно было прочитать на страницах журналов, в новых отечественных кинофильмах мелькали героини в модных брючках. А в жизни женщинам следовало надевать спортивные штаны для катания на лыжах и конька, в поход, облачаться в рабочий комбинезон на стройке, но выбрать брюки для прогулки по городской улице, для выхода в кино, в театр, в ресторан и, конечно же, для работы – ни в коем случае. Несмотря на все запреты и критику, находились модницы, которые осмеливались надевать стильные узкие брючки с объемными свитерами и даже пресловутые брючные костюмы, но это было все-таки исключением из правил советской общепринятой моды.

Мода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годов
Мода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годов
Мода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годов Мода 1960-е годы Мода 1960-х годов

Такое же неприятие вызывала и культовая вещь 1960-х – мини-юбка, официально продемонстрированная в СССР Общесоюзным Домом моделей в 1966 году, но начавшая проникать в гардеробы советских девушек только в самом конце десятилетия, когда в моду повсеместно стала входить длина макси.

В 1969 году Ив Сен-Лоран представил свою новую коллекцию с одеждой макси, но мода дошла до Советского Союза как всегда с опозданием, поэтому пальто, юбки и платья макси в начале нового десятилетия вызывали такое же негодование, как и мини. Что уж говорить про какую-нибудь заграничную диковинку типа пончо! Надев на себя такую невидаль, можно было услышать проклятие от какой-нибудь доброй бабулечки, или насмешку типа «ты чё это скатерть на себя надела?».

Мини осмеливались надеть на себя только самые отчаянные модницы. Платья и юбки, открывающие колени изредка можно было увидеть на актрисах, певицах, на зарубежных звездах посетивших СССР, но не в обычной повседневной жизни. Тему мини в отечественной моде старались обходить, хотя советские модельеры создавали модели с юбками модной длины.

Мода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годов
Мода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годов

О главной тенденции десятилетия едва ли можно было прочитать в женских изданиях и журналах мод, скорее в «Крокодиле» или любом другом СМИ на странице с карикатурами и фельетонами. Но высмеивание и порицание тоже являлось информацией. То над чем иронизировали, объявляли буржуазным дурновкусием, порицали и запрещали, только разжигало интерес. Кроме того, в Советский Союз в рамках различных культурных мероприятий всё чаще приезжали зарубежные гости, одетые в ту самую запретную одежду. Конечно, увидеть их вживую или на хороших качественных снимках было почти невозможно, но даже плохенькие журнальные фотографии и редкие репортажи, освещающие культурные события, давали возможность по крупицам собрать информацию о том, как одеваются «там». В последние годы десятилетия в некоторых советских журналах мод стали появляться модели одежды с длиной мини. Кроме того, такие модели можно было увидеть в журналах мод социалистических стран, где запретов и ограничений было все-таки поменьше.

Мода 1960-е годыМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годов
Мода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годовМода 1960-х годов

Нижнее бельё, всегда являвшееся слабым звеном советского легпрома, в 1960-е годы стало чуть разнообразнее. Наряду с поражающими воображение трусами, хлопчатобумажными и атласными бюстгальтерами дивных расцветок, сшитыми таким образом, что дамам с небольшим размером груди, лучше было вовсе ничего на себя не надевать, чем облачаться в безобразие, напоминающее капюшон, стали появляться очень приличные вискозные комбинации и нижние юбки, пояса для чулок. Выбор капроновых чулок стал весьма ощутимым, особенно ценились у советских женщин капроновые чулки из крученой сеточки, они были более прочными и когда рвались, просто образовывалась дырочка, от которой вниз через весь чулок уже не бежала коварная «дорожка». Колготки в этот период пока еще были редкостью, их производство и импорт были налажены только в начале 1970-х годов.








© 2008-2016 | CLIACK-ART-STUDIOl | All rights reserved