Форматы современной торговли

Форматы современной торговли

Магазин, универмаг, рынок – понятия привычные для любого россиянина, но в современной модной индустрии появляется все больше и больше слов, обозначающих различные формы торговых площадей. Иногда происходит искажение или не совсем правильное использование терминов, кроме того, некоторые понятия являются «плавающими», они подходят для разных торговых форматов и с течением времени их точное значение немного меняется или расширяется.

Бутик (фр. boutique — небольшой магазин модных и дорогих товаров). Магазин эксклюзивной одежды и аксессуаров, которые могут быть официальными торговыми точками знаменитых домов моды или же продавать одежду сразу нескольких брендов.

В современной фэшн–индустрии бутиком также называют, магазин модной, дорогой одежды, отличающийся эксклюзивным дизайном помещения, высоким качеством обслуживания, ярким фирменным стилем, ассортиментом товара, имеющий определенную целевую аудиторию - женщины и мужчины с высоким и средним уровнем дохода, экономически активная целевая аудитория. Бутик может быть монобрендовым и мультибрендовым, т.е. торговать товаром одной конкретной марки или нескольких марок.

Концепт стор (англ. concept store - многофункциональный магазин). Направление торговли продажи марок бридж-маркета. В нашей стране они не очень распространены, но зато в Европе пользуются огромной популярностью. Термин «concept store» появился в конце 90-х годов. Тогда был найден новый способ устройства мультибрендовых бутиков. Главной идеей было преподнесение дорогого «стиля жизни» в целом. Концепт сторы предполагают, что продающиеся в них предметы, зачастую совершенно разнородные, но их объединяет некая идея, концепт. Концепт-стор должен создать особое пространство, атмосферу, которая поможет донести до покупателя определенное мировоззрение. По классике в подобных магазинах должны быть представлены исключительно лимитированные и раритетные товары, но рассчитаны они на любой карман.

Корнер (англ. corner - угол) – по сути это отдел, фирменная секция, какой-либо марки одежды, косметики и пр., находящаяся не в отдельном, отгороженном стеной и дверью помещении, в общем пространстве большой торговой площади, но с собственным оригинальным оформлением, с использованием рекламной атрибутики марки, представленной в данном корнере.

Шоу-рум (англ. show room - демонстрационный зал) это помещение с демонстрационным залом, где выставлены образцы коллекций представляемых брендов. Фирмы, которые не занимаются сами распространением изделий, предоставляют в своих шоу-румах только информацию о бренде и адреса дистрибьюторов. При шоу-румах компаний, занимающихся распространением товаров, возможно осуществлять оптовые закупки. Крупные бренды обычно принимают заказы на товары коллекций будущих сезонов. При мелких предприятиях шоу-румы часто совмещают функцию оптового магазина, где можно не только заказать, но и купить изделия текушего сезона. Некоторые бренды открывают шоу-румы для продажи своих коллекций только в периоды показов мод. Кроме того, шоу-румы создают дизайнеры модной одежды.

Шоу-румы могут находиться как при компании обладателе бренда, так и при производителе или дистрибьюторской компании, занимающейся распространением товаров одного или нескольких брендов.

В России многие шоу-румы устраивают распродажи представленных образцов одежды, или специально привозят из-за рубежа одежду, обувь и аксессуары, не продающиеся на отечественном рынке, и реализуют эти вещи на своих «демонстрационных площадках», что противоречит мировому формату шоу-румов.

Дисконт (англ. discount, скидка, уменьшение цены) и сток (англ. stock — запас товаров, ассортимент, имеющийся в наличие) - по сути, одно и тоже - распродажа по низким ценам. Дисконтная и стоковая торговля подразумевает распродажу по сниженным ценам сезонных вещей, не распроданных в сезон магазинами, распродажу партий товаров из коллекций прошлых сезонов, складских остатков, перепроизводства, реализацию одежды, которая не поступила на продажу в торговые сети (по разным причинам), фабричный брак.

Мировая стоковая торговля подразумевает продажу вполне нормальной одежды, которая в своё время не была распродана, или в ней был обнаружен незначительный брак. Кроме того, в стоках реализуется нераспроданная одежда мало известных, не особенно престижных производителей, та, которая не заслужила статуса популярной, так называемой, брендовой. В России стоки ассоциируются с распродажей низкокачественных, устаревших вещей из дешевого рыночного сегмента, зачастую имеющих непрезентабельный вид из-за неправильного хранения.

Форматы торговли, только зарождающиеся в России

Аутлет (англ. outlet - рынок сбыта; торговая точка; retail outlet- розничная торговая точка). Система outlet стоит в одном ряду со стоками и дисконтами. Аутлет - это тот же формат дисконта, торговой площадки, специализирующейся на продаже брендов одежды со значительными скидками. В стоки и дисконты может попадать продукция с браком и изрядно устаревшие вещи. Аутлеты предполагают более высокий уровень распродажных вещей. К масштабным площадкам, распродающим одежду со скидками, т.е., по сути, являющихся дисконтами (особенно это касается загородных распродажных зон), чаще применяют термин аутлет. Устаревающие коллекции продаются в аутлетах круглый год по низким ценам.

Концепция данного формата – дать потребителям возможность приобретать качественную одежду известных брендов со скидками от 30% до 80%. Классические аутлеты, как правило, представлены на 50% марками самого высокого уровня, на 30% — выше среднего остальные марки — среднего и нижнего ценового сегмента. Аутлеты подразделяются на два типа: фэктори аутлет (factory outlet, англ. factory - фабрика) — центры распродаж залежавшегося на фабриках товара и аутлет-молл или (outlet-mall) — центры распродаж залежей товара из бутиков и брендовых магазинов. Аутлеты могут быть как мультибрендовыми, так и монобрендовыми. Большинство аутлетов располагается в промышленных или загородных зонах, что экономит затраты на аренду торговой площади. Как правило, это не единичные магазины, а крупные торговые зоны, или, как принято их называть, аутлет-деревни (outlet village). Люксовые и премиальные бренды продаются в аутлетах круглогодично.

Поп Ап Стор (Pop-Up Store) - временные магазины, буквально - выскакивающие магазины, от англ.Pop-Up - выскакивающий, всплывающий. Каждый магазин работает определенный отрезок времени и исчезает.

Сандэй ап маркет (Sunday Up Market) – буквально воскресный рынок. Своеобразный рынок, большая торговая площадка, где под одной крышей можно приобрести продукцию малоизвестных брендов, творческих людей, купить одежду молодых модельеров. На подобных торговых площадках всегда много товаров из, так называемой, категории хэнд мэйд (hand made), т.е. сделанных своими руками. На Sunday Up Market, проводимых в России часто привозят вещи (особенно, те которые долго не распродаются) различные шоу румы, концепт сторы, магазины винтажной одежды, и, конечно же, российские дизайнеры.

Темпорари Шоп (англ. temporary shop - временные магазины) - в связи с кризисом в модной индустрии во многих крупных городах Италии (сейчас подобного рода проекты также есть в Великобритании и других странах) появились «временные магазины» - Temporaryshop. Это, опять-таки, магазины распродаж. В них продается качественный брендовый товар, но прошлых сезонов. Цены столь низкие, что насколько этот товар старый, уже не важно. Temporaryshop отличаются большими площадями (500-1000 кв м) и обязательно центровым расположением, то есть на главных торговых улицах. Вся интрига в том (в этом отличие от обычного аутлета), что когда откроется магазин, где откроется, а главное, когда закроется - всегда неожиданность. В России это формат пока не имеет широкого распространения.

Российское изобретение

Каскет – (casekit), так называет себя сеть обувных магазинов «Эконика». По их объяснению, каскет (слово каскет от англ. «casekit» можно перевести как «набор избранного). Casekit - довольно молодой формат розничной торговли: первое упоминание о нем появилось в Великобритании в 2002 году. От прочих форматов каскет взял только самое лучшее. От бутиков он отличается широким ассортиментом и демократичными ценами, от стандартных магазинов - высоким качеством обслуживания, стильным дизайном интерьера, а также эксклюзивными мелочами, создающими европейскую атмосферу. Слова casekit в английском языке обнаружить не удалось, его попросту там нет, а соответственно нет и его перевода, впрочем, как и аналогичного формата магазинов в Европе или еще где-либо.

- Воспроизведение материала запрещено -


Энциклопедия моды





© 2008-2016 | CLIACK-ART-STUDIOl | All rights reserved