Энциклопедия моды

Клетка Бёрберри

Клетка Бёрберри (англ.Burberry check, (англ. check – одно из значений - наносить узор, рисунок в виде клеток) - знаменитый клетчатый рисунок компании Бёрберри, состоящий из красного, чёрного, белого и песочного цветов, зарегистрированный в 1924 году под названием «Nova», изначально использовался в качестве подкладки для тренчкотов. Эта клетка напоминала о традиционном узоре на английских пледах.

После Первой Мировой войны тренчкоты Томаса Бёрберри(Thomas Burberry)  приобрели популярность. По сути, единственным ярким акцентом простых непромокаемых пальто с поясом являлась цветная клетчатая подкладка. В 1960-е годы начинается новая история бренда. До 1960-х годов компания в основном занималась производством верхней одежды, но пришло время расширить производство модной продукции. В это время знаменитый узор в клетку обрел вторую жизнь, появившись на сумках, зонтиках, шарфах и т.д.
 
Очередной бум на клетку Бёрберри пришелся на конец 1990-х годов, когда компанию Burberry возглавила одна из самых влиятельных предпринимателей в сфере фэнш -бизнеса, Роуз Мари Браво (Rose Marie Bravo). С ее подачи бренд переориентировался на более молодую, энергичную и модную аудиторию. Знаменитая клетка появилась на обуви, купальниках, солнцезащитных очках, заколках для волос и пр. Клетчатый рисунок Бёрберрри стал одним из самых узнаваемых в мире.

Как и многие успешные бренды, клетка Бёрберри стала любимой темой для подделок. Сделавшись массовой, легендарная клетка превратилась в ширпотреб. Урон престижу компании нанесла молодежная субкультура, под названием «Чав» (Chav).
 
Chav - уничижительное прозвище определённой группы молодых людей в Великобритании. В Йоркшире и Северо-Восточной Англии, также используется вариант charver. Под словом «чав» чаще всего подразумевают белых подростков, выходцев из рабочих семей, которые отличаются антисоциальным, агрессивным поведением и нередко привлекаются к ответственности за распитие спиртного в общественных местах, нарушения, связанные с наркотиками, драки и другие формы подростковой преступности.

Использование продукции Burberry чавами является примером явления, при котором продукт из «люксового» сегмента рынка начинает массово потребляться низшей социальной группой. Представители компании Burberry считают, что ассоциация их продукции с данной молодежной субкультурой - результат засилья грубых подделок. Компания приняла меры для того, чтобы в обществе больше не проводились какие-либо параллели деятельности Burberry с субкультурой Chav. В 2004 году был прекращён выпуск брендовой бейсболки Бёрберри; кроме того, компания сократила использование клетчатых тканей и шотландки — теперь эти рисунки встречаются только в оформлении подкладки или других малозаметных элементов одежды.

Клетка Бёрберри Клетка Бёрберри Клетка Бёрберри Vintage Клетка Бёрберри Клетка Бёрберри Использование бренда клетка Бёрберри Использование бренда клетка Бёрберри Использование бренда клетка Бёрберри Использование бренда клетка Бёрберри



PUDRA


© 2008-2017 | CLIACK-ART-STUDIOl | All rights reserved