Энциклопедия моды

Мыльницы. Мода СССР

Мыльницы (советский сленг) - пляжные туфли, босоножки, изготовленные из литого пластика ярких цветов, очень модные в 1980-е годы.
 
На западе подобную обувь называли jelly shoes (туфли-желе). Пластиковую обувь стали производить в конце 1950-х годов, когда синтетические материалы, в том числе пластик, начали активно использоваться в модной индустрии. В 1980-х годах, пляжная обувь, известная уже не один десяток лет, неожиданно превратилась в модный тренд. Очень популярны в 1980-е годы босоножки из ПВХ с перламутровым блеском и блестками внутри пластиковой массы.

Пляжная обувь из пластика в 1960-е и 1970-е годы была очень распространена в странах Латинской Америки. В 1981 году Престон Хааг (Preston Haag), бизнесмен из Бразилии, владелец компании Grendene, занимающийся производством пластиковой обуви, во время торговой конференции, проходившей в США, познакомил американских производителей со своей продукцией. В Соединенных Штатах Америки была открыта дочерняя компания под названием Grendha. Престон Хааг подписал контракт на импорт пластиковой обуви Grendene. Американские потребители быстро заметили новинку, яркая и очень дешевая обувь, появившаяся на прилавках магазинов, быстро обрела широкую популярность.

Летние пластиковые туфли сделались столь популярными, что даже именитые производители модной одежды и обуви, включая Дома Высокой Моды, стали добавлять в свои коллекции jelly shoes (туфли-желе). В 1985 году реклама пластиковых босоножек Grendha была размещена в журнале Vogue. Популярность обуви из ПВХ достигла глобальных размеров и дошла до СССР.

В Советском Союзе пластиковые туфельки метко были прозваны «мыльницами». Если за пределами Родины такая обувь была просто популярной, и её можно было купить в любом обувном магазине, то на отечественном рынке мыльницы стали культовой вещью, о которой мечтали, и которую нужно было «доставать» всеми возможными способами. А достать её можно было либо у спекулянтов, либо на южных курортах, где артели быстро наладили производство модной обуви, поэтому, каждая представительница женского пола, в возрасте, примерно, лет от пяти и до самых почтенных годов, приезжая на отдых к морю, в первую очередь отправлялась на поиски вожделенных пластиковых босоножек.

Те, у кого была возможность выезжать за границу, включая социалистические страны, где модного пластикового добра было предостаточно, привозили дефицитную обувь оттуда, она, как правило, имела более презентабельный вид, а модели были более разнообразными, но главным поставщиком советского фетиша, являлись курортные южные республики. Иногда в магазинах появлялись пляжные туфли производства стран социалистического лагеря или отечественные модели, но ажиотаж вокруг этой обуви сохранялся еще долгие годы.

Мыльницы, СССР, 1985 год Мыльницы, СССР, 1985 год Мыльницы, СССР, 1987 год Мыльницы, СССР, 1989 год Мыльницы, Польша, 1980-е годы Мыльницы Чехословакия, 1980-е годы Мыльницы Grendene, Бразилия, 1970-е годы На курорте. Геленджик, 1989 г. Слева у мамы мыльницы производства Аргентины, справа, у дочки - Югославии. Реклама компании Grendha, Vogue 1985 год Мода 1980-х годов Jelly shoes от Шанель Jelly shoes от Chloe Jelly shoes от Salvatore Ferragamo
Теги: Обувь






© 2008-2017 | CLIACK-ART-STUDIOl | All rights reserved