Некрасивых женщин не бывает – бывают только ленивые

Хелена Рубинштейн

Хайка, так звали ее дома, была старшей из восьми дочерей краковского лавочника Гершля Рубинштейна. Отец с малых лет доверял ей подсчитывать выручку за яйца и керосин, у нее это отлично получалось! Когда девушке исполнилось 18, старый Рубинштейн решил поправить свои дела, выдав ее за богатого вдовца: он узнал, что дочь влюблена в одного бедного студента и не хотел рисковать. В результате Хелена рассорилась с родителями и уехала в Австралию к дяде. Он тоже держал лавку и вдобавок разводил овец. «Я ненавидела Австралию. Жарко, тоскливо и уродливо...» – писала она спустя много лет. На первых порах Хелена занималась племянниками, помогала дяде, и у нее были все шансы стать женой уважаемого австралийского фермера. Но она не хотела фермера и ужасно боялась стать похожей на местных женщин, поэтому ходила по улице только в широкополой шляпе и все время смазывала лицо кремом.

«Солнце – главный враг красоты!» – будет повторять Хелена Рубинштейн до конца дней и первая в мире выпустит крем для лица с солнцезащитным фильтром.

А пока она устроилась в аптеку и, приготавливая лекарственные формы, потихоньку изучала фармацевтику. Посетители сразу обратили внимание на новую девушку и отметили чудесный цвет ее лица. Они думали, что в Польше у всех такие лица, но дело, как объяснила Хелена, было в другом – в уходе за кожей и ее увлажнении. Мать, наслышанная о сухом австралийском климате, дала ей с собой несколько баночек с кремом, приготовленным их краковским соседом – доктором Якубом Ликуским. Она сама давно им пользовалась и подумала, что Хелене крем может пригодиться. И не ошиблась… Узнав о чудодейственном средстве, защищающем лицо от солнца и ветра, посетительницы умоляли Хелену дать им немного крема. Скоро она раздала все свои запасы и попросила мать прислать еще. А потом еще… Посылки из Польши шли долго, а запросы росли. Хелена поняла, что у нее есть то, что хотели бы купить многие. Девушка была уверена в эффективности крема, не высыхавшего после нанесения. Ее мать всегда ухаживала за лицом и руками и выглядела для своих лет прекрасно, и сама она видела, что происходит с кожей австралийских женщин.

«Когда я начинала, из туалетных принадлежностей доступны были только мыло и зубные щетки». Спустя пару лет Хелена выкупила состав и технологию приготовления чудесного крема у доктора Якуба и его брата-химика. А еще через тригода она перебралась в Мельбурн и открыла там косметическую фирму Helena Rubinstein, торгующую косметикой и обслуживающую клиенток в салоне красоты.

Ее крем назывался Valaze, и любая кожа от него выглядела лучше. Почему Valaze? Да просто это неплохо звучало. Для начала Рубинштейн придумала легенду, что ее матери дала этот крем всемирно известная театральная актриса Моджеевская. Установив довольно высокую цену на крем, Хелена подчеркивала его импортное происхождение – и не откуда-нибудь, а из далекой и экзотической для австралийцев Польши. Но готовила она его, конечно, дома собственноручно, а потом сама же фасовала вручную и наклеивала этикетки. Что было внутри симпатичных баночек? Хелена не слишком распространялась на эту тему: экстракт трав, миндальная эссенция и еще кора «одного дерева»… Но она опускала кое-что еще – рекламу! «Вы представляете, Нелли Стюарт с помощью этого крема избавилась даже от веснушек!» «Да, это настоящее волшебство!» – убеждала австралийская звезда Стюарт с рекламных щитов и газетных страниц.

Хелена Рубинштейн была не из тех, кто останавливается на достигнутом. В 1905 году она отправилась в Европу. Вена, Париж, Берлин… Хелена заказывала сотни платьев, шляп, шуб у лучших европейских портных, позировала во всем этом, а фотографии рассылала в газеты. И так она будет делать всю свою жизнь. После Европы в Мельбурне ей уже нечего было делать. Хелена решила вернуться в Европу, сохранив бизнес в Сиднее и Новой Зеландии, и в 1907 году обосновалась в Лондоне. Теперь ее салон гордо назывался Институтом красоты Valaze. «Сейчас в это трудно поверить, но женщины заходили туда тайком, закрыв лицо вуалью, и только через черный ход», – писала она потом. Когда после отшелушивания с лица одной дамы-миллионерши бесследно исчезло уродовавшее ее пятно, в салон потянулись толпы богатых жен. Вскоре у Хелены Рубинштейн было около тысячи постоянных клиенток – разумеется, из высших сфер.

В задних кабинетах салона Хелена оборудовала лабораторию, в которой начала делать румяна. После того как она уговорила жену премьер-министра показаться на публике с легким румянцем на щеках, успех новому средству был обеспечен. В ее парижском салоне в 1909 году предлагали такие косметологические новшества, как гальваническая эпиляция, гидротерапия, ну и, конечно, всевозможный массаж. Сама же Хелена никогда не пользовалась услугами своих специалистов. «Я работница. Мне некогда ходить по салонам…» – кокетничала она и каждое утро делала себе массаж подбородка – несколько десятков сильных похлопываний ладонью. И втирала свой крем. При росте 150 см Хелена Рубинштейн легко полнела, но все равно обожала курицу и польскую колбасу типа нашей «Краковской».

«Кто много работает, должен хорошо есть», – говорила она, испытывая на себе очередную модную диету. Неудивительно, что ее книга «Диета для красоты», пропагандировавшая сыроедение, стала бестселлером. Нетрудно заметить, что на всех снимках у нее темные, гладко зачесанные волосы, собранные в пучок. По ее словам, на другую прическу у нее просто не было времени. «Я была так счастлива, когда работала! Люди требуют сокращения рабочего времени, а для меня оно было самым важным».

После Первой мировой войны в США пышно расцветал гламур – стиль искусственного шика, который уводил недавних выходцев из простонародья от проблем в страну грез. Именно тогда Хелена Рубинштейн сделала одно важнейшее открытие: «Некоторые женщины ничего не покупают, если это дешево». Для нее наступил звездный час. В 1927 году американки купили 20 тонн румян и 17 500 тонн крема, и значительная доля этого объема приходилась на продукцию марки Helenа Rubinstein. Она разрабатывала все новые и новые косметические средства, применяя новейшие научные достижения. Несмотря на заоблачные цены, спрос на ее продукцию, особенно на декоративную косметику, рос как на дрожжах. Хелена удивительно чутко чувствовала, куда дует ветер.

Хелена Рубинштей: помада и водостойкую тушь для ресниц

Когда она приехала, красная помада в пуританской Америке была символом разврата и проституции. Через десять лет в каталоге продукции Рубинштейн уже была целая палитра красного: губная помада «спелая малина», «красная герань», румяна «розовый лепесток», «пеларгония»… В арсенале ее салонов еще в 1937 году были молочные ванны, гидромассаж, термопроцедуры – то, что теперь называют спа. В 1939 году на Все мирной выставке в Нью-Йорке Хелена Рубинштейн представила сенсацию – первую в мире водостойкую тушь для ресниц. Незадолго до этого она придумала специальную щеточку, подкручивающую ресницы…

Хелена стала одной из самых богатых женщин в мире. Но у нее были серьезные конкуренты. «Эта польская мафия», – презрительно называла канадка Элизабет Арден фирму Рубинштейн, в которой работали многочисленные родственники Хелены. Холодная война между владелицами Elizabeth Arden и HR продолжалась 50 лет. Стоило одной выпустить на рынок новый продукт – тут же следовал ответ. Если Арден перекупала менеджера фирмы HR, Хелена тут же брала на работу бывшего мужа Элизабет. Они никогда не встречались, если не считать одного случая в ресторане, когда Рубинштейн сумела хорошо рассмотреть Арден. «Хорошая кожа, красивый подбородок, но для женщины ее возраста слишком яркий цвет волос», – резюме Хелены было бес- пристрастным. Это была война без победителей и проигравших, хотя Рубинштейн умерла первой. Но до этого было еще далеко.

Едва окончилась Вторая мировая война, Хелена выехала в Европу посмотреть состояние своих разрушенных офисов и лабораторий. Уже через три года она выпустила в Лондоне первую пудру с шелковистой текстурой. Потом первое средство для упругости кожи, а затем первый витаминный крем… В 60-е годы ее салоны работали в 14 странах, продукция продавалась в ста, а на предприятиях было занято 40 тысяч человек. Перед смертью состояние Хелены Рубинштейн составляло 150 млн долларов.

Еще в Мельбурне, когда ей было уже за 30, она познакомилась с Эдвардом Титусом. Он тоже был из Польши, любил путешествовать, подрабатывал как репортер, писал статьи в газеты и помогал Хелене в рекламе. «Это был первый мужчина, который занял мои мысли настолько, что я забыла даже о бизнесе», – писала она о Титусе, который стал ее первым мужем. Вскоре один за другим у них родились двое сыновей. Хелена любила мужа, но Титус любил многих женщин сразу. Иногда она начинала подозревать, что он женился на ней из-за денег. Еще во время их свадебного путешествия она застала его поглощенным беседой с какой-то красавицей. Глаза Титуса горели, и он был так поглощен своей собеседницей, что и не заметил жены. Хелена пошла в ближайший ювелирный магазин, купила себе пару жемчужных ожерелий, села в поезд и уехала домой. С тех пор каждый раз, когда они ссорились, она покупала себе очередное ожерелье. Их становилось все больше, и после 25 лет брака супруги развелись.

Незадолго до войны Хелена Рубинштейн вышла замуж второй раз. Называвший себя потомком грузинских князей Арчил Гуриелли-Чкония был моложе ее на 23 года. Он обладал приятной внешностью, веселым нравом, непосредственностью и обаянием афериста, а также имел множество друзей из высшего общества и легко вписывался в любую компанию. Сменив несколько профессий, он работал таксистом, а еще он прослыл блестящим игроком в бридж. Именно карты проложили дорогу Арчи к сердцу Хелены Рубинштейн: она всегда была не прочь расписать партию-другую. Почувствовав, что одна из богатейших женщин мира проявляет к нему интерес, Арчил объяснился в любви и предложил Хелене соединить их судьбы. Она подумала и согласилась: теперь она могла называться княгиней Гурийской. Чтобы молодой муж не скучал, Хелена Рубинштейн выпустила серию мужской косметики с его гербом, а потом открыла для Арчи на Манхэттене мужской салон красоты House of Gourielli, который впервые не приносил ей никакого дохода. Арчил никогда не жаловался на здоровье, тем более неожиданной стала его кончина от сердечного приступа в возрасте 60 лет. Может быть, Хелена и была счастлива со вторым мужем (в конце жизни она вспоминала свой брак с Арчи как идеальный союз), но она не пошла на его похороны, а вместо этого отправилась позировать Пикассо.

«Женщина всегда сумеет накрасить глаза, даже если у нее уже трясутся руки», – говорила Хелена Рубинштейн о старости, о которой вообще-то не любила ни думать, ни слышать. Когда ей было под 80, она выглядела едва ли не вдвое моложе. В 92 она просила фотографов ретушировать снимки и повторяла: «Если мне скоро 100 и я выгляжу так, то это говорит только о том, что лучшего крема не существует», имея в виду свой Wake-Up Cream – новую версию Valaze.

Инсульт настиг ее в офисе – прямо в рабочем кабинете. На следующий день, 1 апреля 1965 года, Хелена Рубинштейн умерла. Смерть Мадам стала событием мирового масштаба. Наследство она разделила между родственниками, а ближайшим друзьям и некоторым сотрудникам оставила символические суммы около одной тысячи долларов. Многие были разочарованы…

Хелену Рубинштейн похоронили в ее любимом костюме с блестками от Yves Saint-Laurent и в ожерелье из черного жемчуга. Визажистка покрасила волосы Мадам в более яркий цвет и хорошо поработала над ее лицом. Волосы блестели, кожа была розовой, морщин практически не было заметно. Все только и говорили о том, как прекрасно она выглядит.