Косметическая компания Lancome начала работу в 1935 году. Сегодня основателем Lancome называют Армана Петижана. Петижан известен тем, что во время Первой мировой войны сделал много для налаживания дипломатических связей Франции с Южной Америкой. В 20-е годы он устроился в компанию Coty и дослужился до директора, получив бесценный опыт работы в парфюмерной промышленности. Свой новый проект он начал в пятидесятилетнем возрасте и привлек дизайнера Жоржа Делоа, тоже работавшего на Coty, и химика Пьера Велона.

Однако был еще один человек, который редко упоминается в истории фирмы в качестве ее основателя– граф Гийом д’Орнано. Например, выбор названия Lancôme и символа фирмы – золотой розы – приписывается Арману Петижану. Хотя в более ранних источниках указывается, что основал фирму именно граф д’Орнано, а название фирмы выбрала его жена, Изабель д’Орнано.

В 1935 году, появившаяся на рынке, фирма Lancôme выпустила пять ароматов: Bocages, Conquete, Tropiques, Tendres Nuits и Kypre, и представила их на Всемирной выставке в Брюсселе. Ароматы были разлиты в изобретательно оформленные флаконы, все были отмечены наградами выставки, но популярными не стали. Тогда фирма сосредоточилась на производстве косметических товаров: кремов, лосьонов для загара, пудры и помады. Например, крем Nutrix, созданный химиками Пьером Велоном и профессором Медински в 1936 году на основе натуральной сыворотки, содержал активные белки и витамины. В рекламной аннотации сообщалось, что он способствует восстановлению клеток кожи. Это был революционный продукт ухода. После войны крем Nutrix и помада Lancôme экспортировались во многие страны.

Арман Петижан прекрасно продвигал продукцию, придумывал интересные рекламные и маркетинговые ходы: например, во время войны фирма Lancôme основала «школу красоты», где готовила девушек, которые не только продавали продукцию фирмы, но ухоженным видом и умелым макияжем рекламировали ее, вызывая желание подражать.

В 1950-годы публике снова были представлены ароматы: в 1950-м это были Magie, в 1952-м – Tresor Lancôme. Tresor был представлен балетом, который поставил Сергей Лифарь, в то время главный балетмейстер Парижской Гранд-Опера. Эта небывалая презентация состоялась во Дворце Шайо: прекрасная добрая фея Magie и восточный принц Tresor, герои спектакля, олицетворяли парфюмерные новинки Lancôme. Тем не менее ни те ни другие духи тоже не снискали громкой славы.

В 1958 году вышли духи Lancôme с неожиданным названием Lancôme d’abourd («Ланком прежде всего»). Остроумную песню кумира французов Жоржа Брассанса «Les copains d’abourd» («прежде всего – друзья») пела вся Франция. Новые духи фирмы периодически появлялись на рынке, косметика тоже, но большого успеха в 50-е годы деятельность Lancôme не имела, не хватало ни ресурсов, ни идей.

В 1965 году фирму купила компания L’Oréal. Это время можно назвать началом эры глобализации в косметике и парфюмерии. То, что мы любим в Lancôme, произошло именно после вхождения компании в концерн L’Oréal.

Дело в том, что в конце 1960-х фирма L’Oréal, предварительно обратившись к одной из самых известных консалтинговых компаний, значительно изменила стратегию развития бизнеса и деструктурировала менеджмент. В 1970 году в L’Oréal были созданы новые подразделения и управленческая структура. В результате в течение нескольких лет компании удалось выйти на рынки Новой Зеландии, Австралии и Японии. А в 1976 году наконец был подписан договор с Советским Союзом. Благодаря этому на парфюмерный рынок СССР был выведен целый «блок» великолепных ароматов, в том числе от Lancôme были:

– Climat Lancôme, 1967, парфюмер Жерар Гупи

– шипр Balafre Lancôme, 1967, парфюмер Жерар Гупи;

– шипр Sikkim Lancôme, 1971, парфюмер Робер Гоннон;

– Magie Noire Lancôme, 1978, парфюмер Жерар Гупи.

Конечно, для многих эти духи – в первую очередь ностальгия и молодость, оставшиеся в памяти на всю жизнь. Но главное – это были шедевры парфюмерного искусства, сложные, яркие, неоднозначные.

Духи конца восьмидесятых – начала девяностых, по контрасту с предыдущей модой на ароматы, были иными. Ярким тому примером служит возрожденный аромат Tresor Lancôme («Сокровище») 1990, парфюмер София Гройсман. В этом «Сокровище» много роз, пудры, сладости.

Lancôme в СССР

Именно духам Lancôme удалось преодолеть железный занавес, проникнув на огромный и благодарный советский рынок. В 1972 году, когда резко возросли цены на нефть, Внешторг значительно увеличил закупки так называемых «товаров народного потребления», и продукция Lancôme попала в эту благодатную волну. Первыми сокровищами, которые за 25 рублей можно было купить в универмаге, были Climat Lancôme и Fidji Guy Laroche. Так же можно было купить плоскую черную коробочку с изящной розой и «компактной» пудрой, тональный крем и тушь.