На пике популярности  восточные ароматы с нотами специй и сладостей, цветов и смол, драгоценной древесины и амбры - всем тем, что со времен открытия поэзии Омара Хайяма, дягилевекой «Шехеразады» и сен-лорановского увлечения Марокко отвечает в западном сознании за знойный, томный, сказочный Восток.

В парфюмерии  ориентальный  значит только «ближневосточный». Жители арабских стран любят богатые цветочные ароматы с могучим древесна-амбровым шлейфом, с ванилью, ладаном и другими нотами смол и бальзамов. С тех пор как крестоносцы привезли из Земли обетованной перегонный куб для паравой дистилляции, привычку к гигиене и ароматные масла, ориентальная волна накрывала Европу не единожды. Первая волна ориентальных запахов случилась в начале XIX века духи с появлением духов L`Origan от Coty и Shalimar от Guerlain. Вторая в середине 80-х, помните Opium от Yves Saint Laurent. Новый век с его глобализацией, переселением народов и превращением Ближнего Востока в эпицентр силы принес новую волну. Это цунами во многом вызвали нишевые марки. Пока в 1990-е крупные бренды убеждали массы в сексуальности чистоты и свежести, нонконформисты искали свой путь. Практически каждый нишевый бренд начинал с амбры, ладана и ванили.

Живущий в Марокко Серж Лютан пленял своими ароматными сказками под маркой Shiseido. Дом Amouage, созданный по велению оманского шейха, кружил головы шипрами на основе ладана. Основательница М. Micallef Мартина Микаллеф услаждала жизнь ванильными духами. Теперь уже Guerlain явно в расчете на арабские страны (по статистике, жители ОАЭ, например, покупают духи раз в два месяца, европейцы, для сравнения, в три-пять раз реже) выпустил коллекцию Les Deserts d'Orient, посвященную трем самым драгоценным нотам Ближнего Востока: оманскому ладану, камбоджийскому уду и персидекой розе. Аромат Madly Kenzo, Oud Collection отличается от нежно-цветочного Madly Kenzo! ярким аккордом перца, розы, уда и амбры, столь любезным арабскому вкусу.

Кстати, нота уда (глубокий древесный аромат с оттенками дыма и кожи) вошла в моду в начале 2000-х исключительно благодаря арабским ритуалам. Эту древесину сжигают ради приятного дыма, ее маслом умащаются перед молитвой. Теперь коллекции ориентальных ароматов, в которых выделяющийся на фоне легких и свежих запахов своей стойкостью и необычностью уд играет главную роль, составляют гордость западных Домов Maison Francis, Tom Ford, Dolce&Gabbana ...

Но в наши дни выражение восточный аромат означает не только его семейство, но и место производства. В 2013 году всех удивил кувейтский нишевый бренд The Fragrance Kitchen, основанный шейхом Маджидам аль - Сабахом. Среди 62 ароматов есть и дань предкам вроде классического War of the Roses, построенного на гармонии таифской розы, сандалового масла и амбры, и ароматы по европейским канонам. А оманский Дом Amouage за четверть века стал международным явлением: главный офис в Лондоне, а ароматы создаются в Женеве, Нью-Йорке и Грассе. Amouage начинался как местный бренд для прославления оманского ладана, лучшего в мире. Сейчас у него всемирная слава.