В десятых годах в моде был русский шик — с огромным успехом шли «Русские сезоны», которые привез в Париж знаменитый Сергей Дягилев. Балет, опера, художественное искусство, выставки — все это сопровождалось огромным количеством приемов, на которых наши дамы могли перенимать искусство высокой моды у парижанок.

Образы десятилетия: макияж 10-х годов

Сложные прически Прекрасной эпохи в этом десятилетии забыты, и к середине десятилетия волосы плотнее облегали голову. Даже если сзади волосы оставались длинными, вокруг лица женщины стригли их коротко. В Лондоне в 1904 году представили перманентную завивку, и к 1910-м годам эта практика получила широкое распространение. К концу десятилетия короткие стрижки, часто называемые «боб», были весьма распространенными, и мода на них привела к тому, что регулярное придание формы волосам и укладка стали частью женского ухода за собой.

В 1910 году в продаже появляется первая компактная пудра с пуховкой и зеркальцем в одной коробочке. В 1910 году издана Книга красоты Daily Mirror Beauty Book. Впервые за сто лет косметика признана публично!

В небольшом буклете собраны всевозможные рецепты и советы, как сделать лосьон для сужения пор в домашних условиях, как завить ресницы, подкрасить брови и даже изменить форму и разрез глаз с помощью подводки. В Британии входят в моду татуировки.

Отношение к использованию косметики также менялось. В октябре 1913 года Vogue призывал больше не прятать баночки с румянами и пуховки для пудры, как это делали раньше, и  утверждал, что употребление косметики  — это «привилегия каждой женщины, а не обязанность». О популярности косметических средств и процедур можно судить по большому количеству рекламы в прессе, а также по заметному макияжу на фотографиях манекенщиц, светских дам и актрис.

Модный образ десятилетия — подведенные брови дугой, накрашенные глаза, розовые щеки и рот, как бутон розы, — все это создавалось с помощью косметики.

Продолжая тенденцию, появившуюся в конце 1910-х годов, волосы стригли коротко в разных стилях, известных как «боб», «черепица» и «короткая стрижка». Марсельские волны, создаваемые с помощью нагретых щипцов для завивки, были более женственной альтернативой мальчишеским стрижкам. Многие модные женщины прославились своими короткими стрижками, к примеру, Луиза Брукс и ее геометрический боб, Гертруда Лоуренс и ее легкие волны, Жозефина Бейкер и ее гладко лежащие блестящие завитки.

Образы десятилетия: макияж 20-х годов

Декоративная косметика безоговорочно стала частью моды. Женщины подражали макияжу своих любимых кинозвезд, надеясь добиться эффекта «укушенных пчелой» губ Мэй Мюррей или «смоки айс» Клары Боу. Все женщины копируют ее образ — жирная линия подводки и ультратонкие брови.

Наносить косметику прилюдно становилось все более приемлемым. Тюбики с губной помадой, пудреницы и коробочки с румянами стали привлекательными модными аксессуарами. Глаза подводили карандашом-колем, брови выщипывали, превращая в  тонюсенькие дуги.

В 1914 году, увидев как сестра Мейбел наносит вазелин на ресницы, Т. Л. Уильямс изобретает формулу туши и основывает компанию по ее выпуску.

Открываются линии магазинов, где продукцию и цены может изучить любой посетитель, делает косметику еще более популярной.

Лак для ногтей стал новым предметом на туалетном столике и выпускался в разных цветах. Прозрачный лак добавлял ухоженности ногтям, но более смелые женщины отращивали длинные ногти и наносили на них глубокие оттенки розового, красного и даже фиолетового или зеленого цветов, чтобы они соответствовали их нарядам.

Помимо декоративной косметики применяли и более экстремальные меры. Приспособление для того, чтобы создать игривые ямочки на щеках, было запатентовано в 1921 году.

В этот период в моду уверенными шагами вошли спорт, спортивные фигуры мужского типа, а женские формы стали постепенно утрачивать актуальность и популярность. Идеал — худенькая дама с узкими бедрами, без малейшего намека на бюст или другие округлости. себе сочетание не сочетаемого, смешанное в одном стиле.

Модный образ десятилетия — четко обведенные карандашом губы, голубые или зеленые тени, и и алый лак на ногтях.

Образы десятилетия: макияж 30-х годов

В1930-е годы женская мода становится более спокойной — проходит революционное безумие 1920-х годов. Хотя женщины сократили расходы на моду, прически и косметика оставались для них важными.

Укладка волос и косметика были доступны в любом ценовом сегменте, поэтому каждая женщина могла побаловать себя новой губной помадой, духами или прической. Тушь для ресниц в коробочке от Maybelline и  губная помада от Tangee предлагали гламур по низким ценам. Тени для век, некоторые из них с перламутром, присоединились к карандашу для бровей, туши и подводке для глаз во многих косметических наборах. Пудра и  тональная основа использовались настолько широко, что косметические компании разработали средства, которые следовало нанести на лицо перед тональной основой.

Большую часть десятилетия прически не были объемными. Волосы укладывали волнами, мягкими и  зачесанными назад или тугими и  покрытыми лаком. Frederics Vita-Tonic Process, один из способов создания перманентных волн, рекламировали модные актрисы, включая Констанс Каммингс и Джин Харлоу. Так как кинозвезды славились своим эффектным цветом волос, их окрашивание перестало тщательно скрываться. Особенно популярным было окрашивание волос в цвет «платиновый блонд», и вдохновительницей этого образа была Джин Харлоу.

Лак для ногтей оставался популярным. Один из модных стилей оставлял белыми лунку и край ногтя с полоской яркого цвета только в центре. Недорогие бренды, такие как Cutex и  Lady Lillian, предлагали лаки для ногтей различных оттенков, чтобы подобрать его под цвет лица или наряда. В 1932 году Revlon выпускает свою первую линию лаков для ногтей.

Законодателями мод становятся Голливудские актрисы, такие как Джин Харлоу, Марлен Дитрих, Грета Гарбо и Джоан Кроуфорд.

Модный образ десятилетия — светлые волосы, выщипанные и заново нарисованные брови, длинные ресницы и кроваво-красные губы, — все это создавалось с помощью косметики.